TikTok ha logrado una mejor capitalización de los ingresos internos de la aplicación. La situación ya alarma a sus competidores.
TikTok: la forma en que genera ganancias incomoda a Meta, Twitter y Snapchat. La función de privacidad del usuario, anunciada desde 2020 e implementada en 2021, limita los datos que Facebook, TikTok, Snap e Instagram pueden usar para orientar los anuncios, por lo que estas redes sociales están impulsando colectivamente los pagos directos de los usuarios como alternativa a la monetización centrada en anuncios.
La función de privacidad del usuario, anunciada desde 2020 e implementada en 2021, limita los datos que Facebook, TikTok, Snap e Instagram pueden usar para orientar los anuncios, por lo que estas redes sociales están impulsando colectivamente los pagos directos de los usuarios como alternativa a la monetización centrada en anuncios.
“Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y Snapchat todavía no tienen muros de pago, pero ahora todos ofrecen productos/servicios de pago a través de una compra en la aplicación (IAP), de la que Apple y Google obtienen una parte”, dice Adam Blacker, vicepresidente de la empresa de métricas móviles Apptopia.
Antes de iOS 14.5, que introdujo las protecciones de privacidad de Apple, las grandes redes sociales ganaban casi todo su dinero a través de la publicidad. Más datos de usuario significaron anuncios mejor orientados, y los anuncios mejor orientados generaron múltiplos de ingresos más altos, especialmente para Facebook.
Con menos datos disponibles, la relevancia de los anuncios se ha visto afectada y los ingresos publicitarios se han visto afectados. Colectivamente, las grandes redes sociales parecen estar tratando de reemplazar los ingresos perdidos a través de pagos directos de sus usuarios.
Actualmente, Snap ofrece Snapchat+ por US$40/año y Twitter ofrece Twitter Blue por US$115/año. Ambos programas ofrecen acceso premium a las plataformas y características exclusivas para suscriptores. Facebook e Instagram ofrecen principalmente pagos para seguidores y fanáticos para recompensar a sus creadores favoritos o para aumentar la visibilidad de las publicaciones.
La aplicación de videos China, se enfoca principalmente en las recompensas de los creadores, y lo está haciendo mejor que todas las demás redes sociales combinadas.
“Los ingresos de la aplicación TikTok han crecido durante siete trimestres consecutivos”, dice Blacker. “TikTok ha generado US$ 205 millones más que Facebook, Instagram, Snapchat y Twitter combinados, a través de los ingresos de IAP, en lo que va de 2023”.
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