Que las brumas perfumadas para la ropa y las planchas que higienizan las prendas se hayan convertido en bestsellers indican una nueva tendencia en el campo del autocuidado
Cuidar la ropa casi como la piel, el enésimo ritual del 2026 -. El boom de los perfumes para el hogar, las velas y los detergentes de lujo para la ropa ha pasado de pantalla.
Si concebir la casa como refugio de bienestar donde suceden cosas muy vinculadas a nuestro estado emocional ha sido una de las grandes tendencias de este año, en 2026, casi con toda probabilidad, asistiremos a lo que podríamos llamar (parafraseando a Anabel Vázquez y María Martínez, cofundadoras de Laconicum) el auge del ‘skincare para la ropa’.
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Cuidar las prendas que nos ponemos más allá de lavados con mimo y detergentes con olores que despiertan emociones (basta con mirar los lineales de los supermercados para comprobar el furor) va a ser el enésimo ritual de bienestar. Y tiene todo el sentido del mundo.
Primero nos ceñiremos a los datos de venta y luego al análisis (psicológico) de la situación. En Laconicum, el templo español por excelencia de la cosmética nicho, están cosechando muchas alegrías con un producto que no es precisamente un cosmético al uso (aunque puede que lo acabemos concibiendo como tal).
Se llama Another Day y es una bruma para tejidos que elimina olores y bacterias, una especie de champú en seco para la ropa, como lo califica Vázquez. Pero no es una bruma cualquiera, porque no enmascara el olor (eso ya existía en el mercado), sino que tiene el valor añadido de atacar, probióticos mediante, a las bacterias que causan el mal olor.
No es un quitamanchas, ni un perfume, ni un desinfectante. Es, efectivamente, lo más parecido a un cosmético para la ropa, que la cuida, nos cuida y cuida el planeta, por aquello de que ahorra lavados. Y todo eso también tiene mucho de bienestar.
Otros datos interesantes que refrendan el titular de este artículo tienen que ver con el hecho de que la marca holandesa Rituals cuenta entre sus bestsellers precisamente con una bruma para aromatizar y refrescar la ropa.
Así nos lo confirma Jennifer Douville, directora de formación de la firma en España: el refreshing spray de la afamada línea The Ritual of Karma es uno de los productos más vendidos en nuestro país. ¿Los motivos?.
EO// Información de: Vogue