Carlos Fernández Gallardo, director general de Protinal-Proagro, anunció que la marca de pollo frito Arturo’s se prepara para relanzarse con una nueva propuesta de valor con el objetivo de llegar a más consumidores. El propósito es expandir a Arturo’s, que actualmente cuenta con aproximadamente 75 restaurantes y más de 1,000 empleados, mediante una estrategia integral de reposicionamiento y diversificación de la oferta de productos, con el fin de brindar una mayor variedad de precios.
Fernández Gallardo, quien lidera la cuarta generación familiar al frente de Protinal-Proagro y fue expresidente de Fedecámaras, conversó con Banca y Negocios acerca de esta adquisición.
El ex presidente de Fedecámaras explicó las razones por las cuales la cadena se adentra en este mercado. «Existen múltiples razones. La primera es que existe una antigua y fuerte relación entre Arturo’s y Protinal-Proagro, no solo como proveedor, sino también como co-desarrollador de muchos de los productos que la cadena ofrece».
«Además, muchos productos congelados utilizados por Arturo’s llevan la marca Del Corral de Proagro. Esta buena relación llevó a una alianza estratégica para mejorar el rendimiento de Arturo’s en los últimos años y, finalmente, la decisión de la familia Gutiérrez de concentrar sus operaciones en su principal mercado, que es Centroamérica, fue determinante en la decisión».
EO// Redacción: Joseph Mcgregor Laverde // Con información de: 800 Noticias